加快推动中国品牌走向世界【BOYU SPORTS】

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简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：减缓推展中国品牌走向世界。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参予经济全球化的最重要资源。

享有国际品牌的数量和质量，反映了一个国家的经济实力和科技水平。习近平同志高度重视品牌建设，特别强调要推展中国生产向中国建构改变、中国速度向中国质量改变、中国产品向中国品牌改变。

这三个改变，为推展我国产业结构转型升级、打造出中国品牌说明了方向、目标、任务和路径，具备根本性而深远影响的意义。打造出中国品牌，向微笑曲线高端上升随着经济全球化了解发展，世界转入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争早已更加集中地反映为品牌竞争。习近平同志早于在兼任浙江省委书记时就高瞻远瞩地认为，积极探索浙江特色的自主创新路子，必需以实行创意工程为抓手，实行一批创意工程，力争获得重点突破，构建技术横跨。以强化自律品牌建设为突破口，大力前进品牌大省建设，充分发挥品牌核心区要素、统合资源的最重要起到，以品牌战略造就自主创新，以自主创新承托品牌战略。

党的十八大以来，习近平同志多次就品牌工作做出最重要命令。2013年7月，他在湖北调研时认为，工业是我们的立国之本，要大力弘扬自力更生精神，研发生产我们自己的品牌产品，构成我们自己的核心竞争力，推展国家繁荣富强，工人阶级要把这个历史责任分担一起!2014年5月，他在河南实地考察时明确提出三个改变最重要思想。

2015年7月，他在吉林实地考察时更进一步认为，中国有13亿人口，要靠我们自己站稳粮食生产。粮食也要投出品牌，这样价格好、效益好。改革开放近40年来，我国经济社会发展获得了巨大成就，产品和服务质量明显改善，早已沦为世界第二大经济体和制造业第一大国。我国生产的500多种主要工业品中有220多种产量位列全球第一。

然而，在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，自律品牌产品所占到比重意味着略高于10%，我国出口产品赚到的大多是血汗钱。这主要是由于我国大部分产品缺少核心技术和品牌优势，在全球价值链中正处于微笑曲线底部。而国外一些知名品牌一般来说在行业中占据较小的市场份额，并通过品牌溢价取得高额利润。因此，只有通过自主创新、打造出中国品牌，希望向微笑曲线高端上升，才能在全球经济竞争中占据主动。

当前，我国经济发展早已转入新的常态，速度变化、结构优化、动力切换的特征更加显著。习近平同志关于品牌建设的最重要阐述，深刻印象做到品牌建设与结构转型升级之间的关系，拒绝我们积极探索有效地路径和方法强化品牌建设，并充分发挥品牌的引导起到，大力提高供给结构、提升供给质量，为经济发展获取持续动力。强化品牌建设，不利于唤起企业创意建构活力，增进生产要素合理配置，提升仅有要素生产率，提高产品品质，构建价值链升级;不利于引导消费，建构新的市场需求，更佳充分发挥市场需求对经济快速增长的夹住起到，符合人们更加高层次的物质文化必须;不利于增进企业真诚长胜，增强企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任。

创建科学的品牌价值评价机制，提高中国品牌竞争力当前，我国品牌建设水平依然领先于经济社会发展，主要展现出为国际知名品牌的数量不多。这一方面解释我国企业的核心竞争力与世界一流企业比起还有一定差距，另一方面也体现出有我国企业对品牌建设过于推崇，特别是在对品牌价值评价还过于推崇，造成我国品牌价值评价在国际上缺乏话语权。品牌价值是指一个品牌所蕴藏的利益与资产。

对品牌价值展开评价无法意味着局限于其货币价值，还要说明了有形资产、质量、服务、技术创新和无形资产等要素对品牌价值的影响。只有这样，品牌价值评价才能充分发挥自身起到，引领企业特别是在是中小企业有针对性地采行改良措施，强化品牌管理、提高品牌价值，强化企业竞争力。企业利用品牌价值要素培育品牌的过程，实质上就是提高质量、改善服务、积极开展技术创新的过程，同时也是构建资产电子货币的过程。

因此，对品牌价值展开科学公正的评价，不利于唤起企业发展的内在动力，不利于强化员工的发展信心。近年来，我国不断加强品牌价值评价研究，获得了阶段性成果。从2013年开始，倒数4年积极开展品牌价值公益评价，通过制订科学公正的评价指标，大大探寻创建中国特色品牌价值评价机制。

总体来看，这一评价机制构建了四个方面的创意。一是构成科学原始的品牌价值评价要素。

现有国际标准对品牌价值的评价以财务指标为主要参照，无法全面体现品牌的综合价值，无法有效地指导品牌建设和品牌管理。有鉴于此，我国明确提出了以有形资产、质量、服务、技术创新和无形资产5个要素为基础的品牌价值发展理论，并以此对品牌价值展开评价。二是实行分类评价。

目前，国际上一些品牌价值评价体系不分行业和类别，无法科学体现有所不同行业品牌的价值。而我国实行分类评价，针对有所不同行业的特点积极开展品牌价值评价。三是实行区域品牌价值评价。对于以取得地理标志维护的农副产品、实行标准化建设的旅游示范区、样板产业聚集区等为代表的区域品牌积极开展价值评价。

四是以发明专利为切入点，对自主创新企业的品牌积极开展价值评价，目的在于推展创意创业，反对具备核心技术的中小微企业身体健康发展。我国对品牌价值评价理论和实践中的探寻，为其他国家获取了有益糅合。

同时，我国也积极参与研制品牌评价国际标准。2013年，中美牵头议案正式成立国际品牌价值评价标准化技术委员会(ISO/TC289)，获得世界各国反对，并于2014年1月经国际标准化组织(ISO)月批准后正式成立。

该委员会由中国兼任秘书国，目的以有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产这5个要素为基础，创建并实行一套全球接纳、科学公正的品牌评价标准体系。目前，我国和奥地利联合负责管理研制的品牌评价国际标准已构成草案，计划于2018年月公布。

这标志着我国在参予并主导品牌评价国际标准化工作方面迈进了坚实的一步，不利于强化我国在品牌评价中的国际话语权。逃跑历史机遇，推展中国品牌走向世界品牌是一种无形资产，是全社会的联合财富。品牌建设具备很强的造就起到，需要为经济转型升级、持续身体健康发展带给新动力。

回顾历史，我国品牌建设既有顺利的经验，也有告终的教训。在新的历史时期，我们不应充分发挥市场决定性起到、企业主体作用、政府推展起到和社会参予起到，希望培育中国品牌，大力推展中国品牌走向世界。以自主创新为中国品牌奠下坚实基础。

自主创新是提高产品性能和质量、提升产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业强化品牌建设的底气所在。因此，搭起创意平台，推展企业强化具备自律知识产权的核心技术的研发和应用于，需要为打造出更加多中国品牌奠下坚实基础。不应反对有实力的企业联合积极开展行业共性关键技术研制成功，减缓突破制约行业发展的技术瓶颈，推展行业创意发展;希望具备条件的企业建设产品设计创意中心，提升产品设计能力，针对消费趋势和特点大大研发新产品;反对重点企业利用互联网技术创建大数据平台，动态分析市场变化，精准定位消费市场需求，为积极开展服务创意和商业模式创意获取承托。

以中国品牌日为抓手提高全民品牌意识。经国务院批准后，自2017年起将每年5月10日成立为中国品牌日。

这体现了我国对品牌建设的高度重视，展出了我国实行品牌战略的忠诚决意，终将进一步提高全民品牌意识，推展中国产品向中国品牌改变。不应希望社会各界强化品牌意识，联合注目品牌、培育品牌、维护品牌、宣传品牌，营造品牌发展的良好氛围;培育消费者自律品牌情感，竖立消费信心，不断扩大自律品牌消费;充分发挥好行业协会桥梁起到，强化中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级获取专业有效地的服务;坚决准确舆论导向，注目自律品牌茁壮，谈好中国品牌故事，提高中国品牌竞争力，联合增进中国品牌做到大做到强劲。以一带一路建设为契机推展中国品牌走向世界。

一带一路建设为我国企业不断扩大对外合作、提高品牌影响力获取了前所未有的条件和机会。不应逃跑一带一路建设了解前进的历史机遇，以高铁、核电等核心产品为龙头构成产业集群，走进国门参予国际品牌经济的竞争;建构本地化的品牌传播网络，用当地人听不懂的话语不断扩大中国品牌的知名度。

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